Blackpink มีอิทธิพลยังไงผ่านการเป็น Brand Ambassador

ในยุคปัจจุบันที่การแข่งขันทางธุรกิจแฟชั่นหรูทวีความเข้มข้นมากขึ้น การเลือกพรีเซนเตอร์กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญที่สามารถพลิกโฉมภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเหล่าศิลปินระดับโลกอย่าง BLACKPINK ที่ได้กลายเป็นปรากฏการณ์แห่งวงการบันเทิง โดยถือเป็นกลุ่มศิลปิน K-Pop กลุ่มแรก ที่แย่งชิงพื้นที่สื่อตะวันตกและระดับโลกได้ขนาดนี้ นั่นทำให้ Blackpink กลายเป็นมากกว่าแค่ศิลปิน แต่คือ Power ทางวัฒนธรรมตะวันออกที่ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งยุคสมัย เพราะฉะนั้นการเลือกพรีเซนเตอร์ไม่ใช่แค่การหาคนดัง หรือมีชื่อเสียงอย่างเดียว แต่จำเป็นต้องสร้างการเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค เพื่อสะท้อนคุณค่าของแบรนด์นั้น ๆ เช่น Lisa BLACKPINK, Jisoo BLACKPINK, Jennie BLACKPINK และ Rose BLACKPINK

วันนี้ SASOM จะพาคุณไปสำรวจกลยุทธ์การเลือกพรีเซนเตอร์ของแบรนด์หรู ผ่านมุมมองของเหล่าสมาชิก BLACKPINK ที่ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าพวกเธอไม่ใช่แค่ศิลปินเท่านั้น แต่ยังเป็นไอคอนแห่งแฟชั่นระดับโลกอีกด้วย

ทำไม Luxury Brands ถึงให้ความสำคัญกับ Brand Ambassador?

การใช้ Brand Ambassador สำหรับแบรนด์หรู (Luxury Brand) มีความสำคัญในหลายมิติ เนื่องจากแบรนด์หรูไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่ขายความรู้สึก, คุณค่า และภาพลักษณ์ที่เหนือระดับ การเลือกใช้ Brand Ambassador จึงช่วยในหลายด้าน

1. สร้างภาพลักษณ์ที่ชัดเจนและน่าเชื่อถือ

Brand Ambassador มักเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงและมีภาพลักษณ์ตรงกับแบรนด์ เช่น ความหรูหรา, ความมีรสนิยม, หรือไลฟ์สไตล์ชัดเจน โดดเด่น การใช้คนเหล่านี้ช่วยสะท้อนตัวตนของแบรนด์ได้ชัดเจนขึ้น

2. ดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย

แบรนด์หรูมักมีฐานลูกค้าที่เฉพาะเจาะจง การเลือก Brand Ambassador ที่มีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมาย เช่น เซเลบ, ดารา, หรืออินฟลูเอนเซอร์ที่คนติดตามในระดับโลก จะช่วยเพิ่มการเข้าถึงแบรนด์ให้กับกลุ่มลูกค้าเหล่านั้น

3. เพิ่มคุณค่าและความน่าจดจำ

การที่บุคคลที่ได้รับการยอมรับในระดับสูงเลือกใช้แบรนด์ ช่วยยกระดับความน่าเชื่อถือและเพิ่มความปรารถนาที่ลูกค้าจะครอบครองสินค้านั้น

4. ขยายการรับรู้ในระดับสากล

แบรนด์หรูที่ต้องการเข้าสู่ตลาดใหม่หรือขยายการรับรู้ในระดับโลก จะใช้ Brand Ambassador ที่เป็นที่รู้จักในหลายประเทศ เพื่อสร้างการยอมรับอย่างรวดเร็ว

5. ส่งเสริมการเล่าเรื่องแบรนด์ (Brand Storytelling)

Brand Ambassador สามารถเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ผ่านการใช้สินค้าและประสบการณ์จริง เช่น การปรากฏตัวในงานสำคัญ, การสวมใส่สินค้าของแบรนด์ในโอกาสพิเศษ ทำให้แบรนด์มีชีวิตชีวาและเชื่อมโยงกับลูกค้าได้มากขึ้น

6. กระตุ้นยอดขายและความต้องการ

เมื่อคนที่มีอิทธิพลและน่าเชื่อถือเลือกใช้สินค้า ผู้ติดตามหรือแฟนคลับมักต้องการเลียนแบบ ซึ่งนำไปสู่การกระตุ้นยอดขายและการสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภค การใช้ Brand Ambassador เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับแบรนด์หรู เพื่อเสริมสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า, สร้างภาพลักษณ์ที่น่าจดจำ, และส่งต่อคุณค่าแห่งความหรูหราที่ไม่ใช่ทุกคนจะเข้าถึงได้ง่าย

BLACKPINK กับการปฏิวัติวงการ Luxury

Lisa BLACKPINK

ความสำเร็จส่วนตัวและอิทธิพลระดับโลกของ Lisa BLACKPINK ไม่เป็นที่กังขาอีกต่อไป เพราะหลังจากลิซ่าหมดสัญญากับ YG เธอเปิดค่ายของตัวเองชื่อ LLOUD และปล่อยเพลงดังมามากมายอย่าง Rockstar, New Woman และ Moonlit Floor (Kiss Me) นอกจากนี้ยังได้แสดงโชว์ที่งาน MTV Video Music Awards กับ Victoria’s Secret อีกทั้งมีผลงานอื่นนอกจากการร้องเพลงอีกมาก อย่าง The White Lotus SS3 ที่ Lisa BLACKPINK ได้ร่วมเป็นนักแสดง ทำให้เห็นแล้วว่าเรื่องความสามารถของเธอไม่เป็นสองรองใคร แต่สิ่งที่ทำให้เธอโดดเด่นจริง ๆ แล้วเป็นเรื่องของ “ตัวตน” ต่างหาก Lisa BLACKPINK ยังคงมีความเข้าถึงง่าย ภาพลักษณ์สบาย ๆ แต่ก็มีความแกลม เหนือระดับ และยังมีความเป็น ‘Feminism’ เชิดชูความเป็นหญิงอีกคนหนึ่ง ซึ่งเห็นได้จากผลงานของเธอ ไม่แปลกใจที่แฟน ๆ ต่างยกย่อง Lisa Blackpink เป็น “ตัวแม่” จนแบรนด์หรูอันดับ 1 อย่าง Louis Vuitton ก็เลือกเธอเป็น House Ambassador นั่นเอง

สำหรับแบรนด์หรูที่ Lisa เคยร่วมงานด้วยนอกจาก LV อาทิ Celine ซึ่งเธอได้รับการแต่งตั้งให้เป็น Ambassador อย่างเป็นทางการ Bulgari ที่เธอเป็นตัวแทนในการประชาสัมพันธ์เครื่องประดับและนาฬิกาหรู รวมถึง Maison Margiela ที่มักเลือกเธอเป็นตัวแทนในงานแฟชั่นต่าง ๆ ความร่วมมือเหล่านี้ไม่เพียงสะท้อนถึงความสามารถของ Lisa แต่ยังแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลและความน่าดึงดูดของเธอในวงการแฟชั่นระดับนานาชาติ

Jisoo BLACKPINK

แม้ว่า Jisoo BLACKPINK จะไม่ได้มีผลงานเพลงออกมาให้แฟนๆ ใจฟูเลย แต่พี่จีซูก็ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าเธอไม่ได้เป็นเพียงแค่ไอดอล K-Pop ธรรมดา แต่ยังเป็นนักแสดงที่มีพรสวรรค์และความสามารถ หลังจากประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมเพลง เธอได้ก้าวสู่วงการภาพยนตร์และซีรีส์เกาหลีด้วยบทบาทในเรื่อง "Snowdrop" ซึ่งสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมทั่วโลก อีกทั้งยังเพิ่งประกาศว่าจะแสดงนำในซีรีส์แนวซอมบี้เรื่องใหม่อย่าง Newtopia โดยประกบคู่กับพัคจองมิน เห็นได้ชัดว่าความสามารถในการแสดง และความมีเสน่ห์ของพี่ Jisoo BLACKPINK ทำให้จีซูได้รับการยอมรับในฐานะนักแสดงที่มีศักยภาพ

ในส่วนของแบรนด์หรูที่เคยร่วมงาน Jisoo ได้รับการยอมรับจากแบรนด์ชั้นนำระดับโลก Dior เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เลือกเธอเป็น Brand Ambassador อย่างเป็นทางการ ด้วยภาพลักษณ์ที่งดงามและคลาสสิก Cartier ก็ให้ความสนใจในตัวเธอสำหรับการประชาสัมพันธ์เครื่องประดับหรู ล่าสุดก็ได้ Tommy Hilfiger ที่เพิ่งประกาศว่าเธอเป็น Brand Ambassador คนล่าสุดไป สะท้อนให้เห็นถึงความน่าสนใจและอิทธิพลของ Jisoo ในวงการแฟชั่นระหว่างประเทศ

Jennie BLACKPINK

Jennie BLACKPINK หรือยัยเกี๊ยว เป็นหนึ่งในสมาชิกที่มีความโดดเด่นทั้งในวงการเพลงและแฟชั่นมาโดยตลอด เพราะนับตั้งแต่ Solo เพลง debut ของเธอในฐานะศิลปินเดี่ยว จนมาถึงเพลง Mantra Jennie Blackpink แสดงให้เห็นแล้วว่าศักยภาพของเธอไม่มีขีดจำกัด แถมยังได้ขยายขอบเขตความสามารถไปสู่การแสดงหนัง ซีรีส์อีกด้วย ความหลากหลายของความสามารถทำให้เธอได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในวงการบันเทิง โดยภาพลักษณ์ของเธอจะมีความมั่นใจ มีคาแรกเตอร์จัดจ้าน สายฝอที่ฉีกจากภาพลักษณ์สาวเกาหลีตัวเล็กน่ารัก

สำหรับแบรนด์หรูที่เคยร่วมงาน Jennie เป็นพรีเซนเตอร์ให้กับ Chanel อย่างเป็นทางการ ซึ่งถือเป็นความภาคภูมิใจอย่างยิ่ง นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ชั้นนำอื่น ๆ อย่าง Calvin Klein และ Adidas ที่เลือกเธอเป็นตัวแทนในการประชาสัมพันธ์สินค้า ความร่วมมือเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงอิทธิพลและความน่าสนใจของ Jennie ในวงการแฟชั่นระดับนานาชาติ

Rose BLACKPINK

Rose BLACKPINK มีความโดดเด่นในฐานะศิลปินที่มีความสามารถพิเศษด้านดนตรี (เธอเล่นกีตาร์เป็น) นอกเหนือจากการเป็นสมาชิก BLACKPINK แล้ว เธอยังได้ปล่อยผลงานเดี่ยวที่สร้างความประทับใจให้กับแฟน ๆ ด้วยเพลง "On The Ground" และ "Gone" ซึ่งแสดงให้เห็นถึงพรสวรรค์ด้านการแต่งเพลงและการร้อง Rose ล่าสุดก็มีเพลง APT. ที่ได้ Bruno Mars มา Feat. ยิ่งแสดงให้เห็นว่าความสามารถของ Rose BLACKPINK ในเรื่องงานเพลงคือของจริง แถมตอนนี้เธอเพิ่งปล่อยอัลบั้มแรก

ในส่วนของแบรนด์หรูที่เคยร่วมงาน Rose ได้รับการยอมรับจากแบรนด์ชั้นนำอย่าง Saint Laurent ซึ่งเธอเป็นพรีเซนเตอร์อย่างเป็นทางการ Tiffany & Co. ก็เลือกเธอเป็นตัวแทนในการนำเสนอความหรูหรา รวมถึง Yves Saint Laurent ที่มักเชิญเธอร่วมงานแฟชั่นต่าง ๆ และมีแบรนด์ Street อย่าง Puma ที่ดูจะไม่เกี่ยวกับ Luxury Brands สักหน่อย แต่ว่าก็สะท้อนภาพลักษณ์ของเธอได้เป็นอย่างดี

บทสรุป

พลังของ Brand Ambassador ในยุคปัจจุบันนี้ ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าเป็นสิ่งสำคัญที่หลาย ๆ Luxury Brands จำเป็นต้องใช้ เพราะแม้ว่าแบรนด์จะมีภาพลักษณ์ที่ดีแค่ไหน แต่กาลเวลาก็อาจจะช่วงชิงยุคอันรุ่งโรจน์ไปได้ การได้คนรุ่นใหม่คอยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์อยู่เรื่อย ๆ จึงถือว่าเป็นอีกหนึ่งการตลาดที่ตอบโจทย์ที่สุด ยิ่งกลุ่มคนที่มีการขับเคลื่อนทางสังคม ไม่ได้จำกัดตัวเองเป็นเพียง Artist อย่างที่ 4 สาว BLACKPINK, Jisoo BLACKPINK, Jennie BLACKPINK และ Rose BLACKPINK ก็ยิ่งทำให้เห็นแล้วว่าการเลือก Brand Ambassador ที่ดี มีชัยไปกว่าครึ่งแล้วจริง ๆ

สำหรับชาว SASOM คนไหนที่ต้องการซื้อ-ขายสินค้าแบรนด์หรู Luxury Brands สุดพรีเมียม การันตีของแท้ 100% สามารถซื้อได้ผ่าน www.sasom.co.th หรือดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน SASOM ได้ทั้ง iOS และ Android นะ