Rewind the Runway: Nike เร่งฝีเท้าเพื่อฟื้นคืนชีพ | มกราคม 2026 WRAP UP

ถ้าต้องถามว่าแบรนด์แฟชั่นและสปอร์ตแวร์แบรนด์ไหนเปิดปี 2026 มาได้น่าจับตามองที่สุด คำตอบเดียวที่ตะโกนออกมาดังๆ คงหนีไม่พ้น Nike

หลังจากที่ผ่านช่วงเวลาที่หลายคนมองว่าแบรนด์อาจจะนิ่งไปบ้าง แต่ในเดือนมกราคมที่ผ่านมา Nike เปรียบเสมือน "ม้าคึก" (Galloping Horse) ที่ไม่ได้แค่วิ่งเหยาะๆ ออกกำลังกาย แต่กำลังเร่งฝีเท้าอย่างดุดันเพื่อกลับมาเป็นหัวแถวของวงการอีกครั้ง การขยับตัวครั้งนี้ไม่ใช่แค่การออกรองเท้าสีใหม่ แต่เป็นการตอกย้ำปรัชญา "Why Do It" ให้กึกก้องกว่าเดิม

วันนี้ SASOM (สะสม) ในบทความ Rewind the Runway จะพาชาว Gen Z ทุกคนไป WRAP UP ดู 2 Movements สุดไวรัลของ Nike ในเดือนมกราคมที่ผ่านมา ซึ่งอาจจะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้แบรนด์ Swoosh กลับมาครองใจพวกเราแบบเบ็ดเสร็จอีกครั้ง

Nike Mind: เมื่อ "ใจ" สำคัญกว่า "กาย" ก้าวข้ามขีดจำกัดสู่นวัตกรรมทางจิต

ลืมภาพจำเดิมๆ ที่คำว่า "Performance" ถูกจำกัดอยู่แค่เรื่องของกล้ามเนื้อ แรงดีด หรือพื้นรองเท้าที่เด้งดึ๋งไปได้เลย เพราะในปี 2026 Nike ได้ก้าวข้ามขีดจำกัดทางกายภาพ เข้าสู่พรมแดนใหม่ที่ลึกซึ้งยิ่งกว่า นั่นคือ "จิตใจ"

เปิดตัวหน่วยงานใหม่ Nike Mind Science Department

เมื่อวันที่ 8 มกราคม 2026 ที่ผ่านมา Nike สร้างความฮือฮาด้วยการเปิดตัวโปรเจกต์ The "Nike Mind" Series ซึ่งเป็นผลผลิตชิ้นแรกจากหน่วยงานใหม่อย่าง Nike Mind Science Department ภายใต้การดูแลของ Nike Sport Research Lab (NSRL) นี่คือคำประกาศที่ชัดเจนว่า Nike เข้าใจ Insight ของนักกีฬายุคใหม่และชาว Gen Z เป็นอย่างดี ว่าชัยชนะไม่ได้วัดกันแค่ที่เส้นชัย แต่มันวัดกันตั้งแต่ "ความแข็งแกร่งทางจิตใจ" ก่อนที่จะก้าวเท้าออกไปเสียอีก

Mind 001 และ Mind 002: รองเท้าที่ออกแบบโดย Neuroscience

ไฮไลต์สำคัญคือการปล่อยสนีกเกอร์รุ่นทดลองอย่าง Mind 001 และ Mind 002 ที่ทางแบรนด์เคลมว่ามีการผสานประสาทวิทยาศาสตร์หรือวิทยาศาสตร์ทางสมอง (Neuroscience) เข้าไปในการออกแบบ เพื่อช่วยสร้างสภาวะ "Flow State" หรือสภาวะลื่นไหลที่มีสมาธิสูงสุดในทุกย่างก้าว และกระแสตอบรับที่มาแรงทำให้ Mind 001 กลายเป็นรุ่นที่ถูกพูดถึงมากที่สุด ด้วยดีไซน์ที่แปลกตาจนเกิดเป็นกระแส Viral ในโลกอินเทอร์เน็ต แม้ว่าในสายตาคนไทยหลายคนจะแอบแซวว่าหน้าตามันคล้ายกับ "รองเท้าปุ่มนวดกดจุด" ที่อาม่าใส่เดินในบ้านก็ตาม แต่ความแปลกนี้แหละคือจุดขาย! เพราะมันทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนความคิดเห็น และการแชร์ต่ออย่างมหาศาล โดยเส้นเด็ก Gen Z แบบของแท้

ซึ่งความ Viral นี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นการตอกย้ำว่า Move นี้ของ Nike นั้น "ถูกต้อง" การกล้าที่จะแตกต่างและนำเสนอวิทยาศาสตร์ในรูปแบบแฟชั่น (Ugly-Cool Trend) คือสิ่งที่ทำให้ Nike กลับมาอยู่ในสปอตไลท์ของการพูดถึงอีกครั้ง

การดึง LISA x Nike เพื่อคืนบัลลังก์ Pop Culture

ในขณะที่ขาข้างหนึ่งของ Nike ก้าวล้ำไปในโลกวิทยาศาสตร์ ขาอีกข้างหนึ่งก็กลับมายึดครองโลกแฟชั่นและวัฒนธรรม Pop Culture อย่างเหนียวแน่น ด้วยการประกาศพาร์ทเนอร์ระยะยาวกับ Global Icon ที่ทรงอิทธิพลที่สุดในนาทีนี้อย่าง LISA (ลิซ่า ลลิษา มโนบาล) อย่างเป็นทางการ

การดึง LISA มาเป็นแม่ทัพไม่ใช่แค่การจ้างพรีเซนเตอร์มาถ่ายรูปสวยๆ แล้วจบไป แต่นี่คือ Strategic Move (กลยุทธ์สำคัญ) ในการเจาะใจผู้หญิงยุคใหม่และตลาดเอเชียโดยเฉพาะ Nike ใช้พลังของ LISA เพื่อส่งต่อแรงบันดาลใจ (Inspiration) ที่จับต้องได้ สร้างภาพลักษณ์ที่ผสมผสานความเท่ (Cool), ความมั่นใจ (Confidence), และจิตวิญญาณของผู้ชนะในแบบฉบับที่ไม่ต้องอยู่แค่ในสนามแข่ง แต่คือการชนะใจตัวเองในชีวิตประจำวัน ซึ่งตรงกับ Core Value ของคนรุ่นใหม่สุดๆ

Custom Outfit สุดจึ้งจากแบรนด์ไทย "I WANNA BANGKOK"

ความพีคของเดือนมกราคมยังไม่จบแค่นั้น เพราะ Nike ประเดิมต้นปีด้วยการ Support ที่แสดงความจริงใจต่อวงการแฟชั่นท้องถิ่น (Local Scene) สุดๆ

ในคอนเสิร์ต BLACKPINK DEADLINE WORLD TOUR in Hong Kong — Day 1 เราได้เห็น LISA ปรากฏตัวในชุดที่ทำเอาสายแฟชั่นต้องกดซูม! ชุดดังกล่าวเป็นงาน Nike Custom โดยแบรนด์ไทยสุดฮิปอย่าง I WANNA BANGKOK โดยมี Stylist คู่ใจของลิซ่าอย่างคุณ Nanist (Hathairat Permpoon) เป็นผู้อยู่เบื้องหลัง ไฮไลต์ของชุดนี้คือการหยิบเอา Nike Gato รองเท้าฟุตซอลสุดคลาสสิก มา Deconstruct และตัดเย็บใหม่เป็นชุดที่ลิซ่าใส่ขึ้นโชว์

และเมื่อวันที่ 27 มกราคม NikeSKIMS ก็ได้เปิดตัว Spring '26 Collection ครั้งแรกในรูปแบบชุดแต่งกายครบวงจร (Head-to-Toe) ภายใต้คอนเซปต์ "Modern Ballerina" โดยได้ลิซ่า (LISA) มาขึ้นแคมเปญนี้ ไฮไลท์สำคัญอยู่ที่รองเท้า NikeSKIMS Rift Satin ดีไซน์หัวแยกทำจากผ้าซาติน พร้อมไลน์เสื้อผ้า 5 รูปแบบที่ครอบคลุมทั้งการกระชับรูปร่างและความเบาสบาย

และนี่คือสิ่งที่สื่อให้เห็นว่า Nike พร้อมที่จะสนับสนุนความคิดสร้างสรรค์ และยืนหยัดในเวที Pop Culture อย่างเต็มสูบ ไม่ใช่แค่ขายของ แต่คือการสร้าง Culture ร่วมกับศิลปินและดีไซเนอร์

สรุป: ทำไม "Why Do It" ถึงเป็นทิศทางที่ถูกต้อง?

เมื่อมองย้อนกลับไปตลอดเดือนมกราคม 2026 Movements ทั้งหมดของ Nike ตอบคำถามของแคมเปญ "Why Do It" ได้ชัดเจนที่สุด พวกเขาไม่ได้ทำเพราะ "ต้องทำ" แต่ทำเพราะ "ความมุ่งมั่น" ที่จะกลับมาทวงความเป็น “หัวแถว” อีกครั้ง และครั้งนี้ไม่ใช่แค่ในด้าน Performance หรือเทคโนโลยีการวิ่ง แต่คือการกลับมาทวงบัลลังก์ในทุกด้านจริงๆ Innovation ผ่าน Nike Mind Series และ Culture & Fashion ผ่าน LISA และการร่วมมือกับ Local Brand

สิ่งเหล่านี้ทำให้ Nike ในวันนี้ อาจกลายเป็นม้าศึกที่สมบูรณ์แบบ แข็งแกร่งด้วยนวัตกรรม และสง่างามด้วยสไตล์ พร้อมที่จะควบไปข้างหน้าอย่างไม่หยุดยั้ง ทิ้งห่างคู่แข่งแบบไม่เห็นฝุ่น

เปิดปี 2026 มาได้ดุเดือดขนาดนี้ ใครที่เป็นแฟนคลับ Swoosh ต้องห้ามพลาดเทรนด์สำคัญเหล่านี้ ไม่ว่าคุณจะเป็นสาย Performance ที่อยากลองนวัตกรรมใหม่ หรือสายแฟชั่นที่อยากตามรอยลิซ่า Nike มีคำตอบให้คุณครบจบในที่เดียว ช้อปสินค้า Nike ของแท้ ราคาดี การันตีคุณภาพได้เลยที่: 👉 Website: www.sasom.co.th 👉 Application: SASOM (ดาวน์โหลดได้ทั้ง iOS และ Android)

แพลตฟอร์มซื้อขายสินค้าแฟชั่นของแท้อันดับ 1 ในไทย ที่จะทำให้การช้อปของคุณลื่นไหลยิ่งกว่า Flow State แน่นอน!

SASOM ของแท้ต้องผ่านแอปเท่านั้น!